我國(guó)縣域及農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)供給仍有上升空間。不過(guò)，涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)跟不上農(nóng)村消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力的變化這一問(wèn)題逐漸凸顯。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，在做好基礎(chǔ)金融服務(wù)的同時(shí)，更好支持農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。

　　網(wǎng)聯(lián)清算平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，農(nóng)村消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)日均交易金額同比增長(zhǎng)18.72%。其中，“云逛街”成為不少人的消費(fèi)新選擇，部分線上購(gòu)物平臺(tái)日均交易金額同比增長(zhǎng)65.54%。

　　近年來(lái)，金融機(jī)構(gòu)在家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、支持農(nóng)村消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及到村物流站點(diǎn)建設(shè)等方面頻頻發(fā)力。縣域及農(nóng)村居民人均可支配收入和人均消費(fèi)支出增速高于城鎮(zhèn)居民，消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，村民們?cè)絹?lái)越追求生活品質(zhì)，尤其是縣域年輕消費(fèi)群體開(kāi)始增加泛娛樂(lè)、海淘等領(lǐng)域的消費(fèi)。智能電器、電子產(chǎn)品、新能源汽車等新型消費(fèi)品備受青睞；農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)向多元服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)；鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)醫(yī)療、民俗主題游服務(wù)品質(zhì)不斷提升……

　　目前看，我國(guó)縣域及農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)供給仍有上升空間。除了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)薄弱、流通網(wǎng)絡(luò)不夠完善這些痛點(diǎn)外，涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)跟不上農(nóng)村消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力的變化這一問(wèn)題也逐漸凸顯，針對(duì)性調(diào)查研究鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的金融需求不到位，金融產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)力不足，創(chuàng)新意識(shí)和能力有待提升。針對(duì)這些現(xiàn)象，國(guó)務(wù)院日前發(fā)布的《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》提出，運(yùn)用多種思路、形式提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。《規(guī)劃》指出，支持網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付等消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式向農(nóng)村拓展，提升農(nóng)村居民消費(fèi)意愿；鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展農(nóng)村家電更新行動(dòng)、實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代；完善縣城和中心鎮(zhèn)充換電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。

　　落實(shí)好相關(guān)規(guī)劃要求，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，在做好基礎(chǔ)金融服務(wù)的同時(shí)，更好支持農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。

　　首先，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)育程度、農(nóng)民支付能力、消費(fèi)觀念等因素，確定各地消費(fèi)信貸市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)，制定差異化消費(fèi)信貸發(fā)展方案，開(kāi)發(fā)多層次、多領(lǐng)域消費(fèi)信貸產(chǎn)品，并完善消費(fèi)貸款擔(dān)保機(jī)制，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)貸款線上申請(qǐng)、審批、放貸和還貸。

　　在此基礎(chǔ)上，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)可依托各地田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情等資源優(yōu)勢(shì)，嘗試發(fā)展旅游、耐用品消費(fèi)信貸等新品種，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合方面，支持發(fā)展田園養(yǎng)生、研學(xué)科普、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑垂釣、民宿康養(yǎng)等休閑農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。

　　同時(shí)，數(shù)字普惠金融方面，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)應(yīng)積極發(fā)力，可以通過(guò)手機(jī)銀行下鄉(xiāng)、網(wǎng)點(diǎn)下沉、場(chǎng)景搭建等手段，為鄉(xiāng)村提供廣覆蓋、低成本、高效率的現(xiàn)代金融服務(wù)。

　　此外，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村物流項(xiàng)目的資金傾斜和服務(wù)支撐，支持物流企業(yè)或電商平臺(tái)，通過(guò)暢通物流和銷售渠道，引導(dǎo)更多物流企業(yè)將服務(wù)觸角延伸到偏遠(yuǎn)農(nóng)村，解決農(nóng)產(chǎn)品“最初一公里”攬收和配送問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。