三大品牌聚合東風(fēng)日產(chǎn)下半年上新提速
2022年已過大半，汽車市場的環(huán)境依舊復(fù)雜嚴(yán)峻。東風(fēng)日產(chǎn)在接連納入啟辰、英菲尼迪品牌之后，迎來入華19年的重要關(guān)卡。近日，東風(fēng)日產(chǎn)透露了最新的產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)間表，三大品牌都將在今年下半年帶來新產(chǎn)品。
日產(chǎn)重回純電市場
面對消費(fèi)者多樣化需求，日產(chǎn)積極擁抱行業(yè)變革，通過純電、燃油、e-POWER三大動(dòng)力技術(shù)布局全動(dòng)力市場。今年下半年，日產(chǎn)純電動(dòng)旗艦車型ARIYA和燃油主力產(chǎn)品天籟中期改款將上市。
新能源方面，絕大部分中國品牌均已實(shí)現(xiàn)新能源產(chǎn)品布局，造車新勢力與合資車企的加入，使得國內(nèi)新能源市場的競爭異常激烈。作為最早量產(chǎn)電動(dòng)車并拿下過全球銷冠的車企，日產(chǎn)自聆風(fēng)之后的很長一段時(shí)間，都未有過硬的純電動(dòng)產(chǎn)品推出。直至Ariya的面世，標(biāo)志著日產(chǎn)再次“殺回”純電動(dòng)市場。
Ariya是日產(chǎn)旗下云圖純電平臺的首款車型，該平臺的優(yōu)勢包括：電池容量提升16%、空間利用率提升23L、分體式HVAC創(chuàng)新設(shè)計(jì)、電機(jī)/電控/減速器高度集成等，能為用戶帶來更高級的純電動(dòng)車體驗(yàn)。這款車是東風(fēng)日產(chǎn)下半年的重頭戲，預(yù)計(jì)在9月上市并實(shí)現(xiàn)交付。
純電產(chǎn)品之外，首款搭載VC-Turbo超變擎黑科技的家轎旗艦天籟，在今年將進(jìn)行中期改款，東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理辛宇表示新款天籟超出了中期改款的范疇，不是簡單的產(chǎn)品煥新，而是一次高級感的全面躍升。
有好產(chǎn)品還不夠，隨著東風(fēng)日產(chǎn)超級App的正式上線，東風(fēng)日產(chǎn)客戶運(yùn)營核心陣地完成布局，這也標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)NI+品牌進(jìn)入全面發(fā)展的新階段。
啟辰加速向新能源轉(zhuǎn)型
從2017年單飛到2021年回歸，啟辰歷經(jīng)波折起伏。好在重歸東風(fēng)日產(chǎn)之后，啟辰憑借體系力作戰(zhàn)，終于扭轉(zhuǎn)了頹勢。2021年，啟辰全車系終端零售87816輛，同比增長11.6%。
進(jìn)入2022年，啟辰繼續(xù)保持上升趨勢，1-6月累計(jì)銷量為44685輛，同比增長31.0%。從銷量數(shù)據(jù)來看，啟辰在回歸日產(chǎn)體系后，已成為東風(fēng)日產(chǎn)新的增長極。
作為東風(fēng)日產(chǎn)三品牌中最年輕的一員，啟辰采取了一系列年輕化策略，來重塑自身的品牌形象，包括啟用90后團(tuán)隊(duì)、貼近年輕群體的對話方式等。去年9月上市的啟辰大V，累積的用戶中有40%為90后，帶動(dòng)了品牌消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)年輕化。下半年，現(xiàn)款重點(diǎn)車型還將繼續(xù)迎來產(chǎn)品升級。
東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)總部市場部部長張茂華多次提到，“啟辰品牌對東風(fēng)日產(chǎn)而言，是一個(gè)探索者，更是一把尖刀�！苯酉聛恚瑔⒊綄⒏玫厣钊氡就粱�，根據(jù)市場消費(fèi)主體的喜好趨勢，結(jié)合中國市場的機(jī)會，通過智能化、年輕化來拓展日產(chǎn)品牌的邊界。
英菲尼迪重啟地平線計(jì)劃
與啟辰一同回歸東風(fēng)日產(chǎn)體系的英菲尼迪，其頭等大事就是加快布局產(chǎn)品矩陣，為用戶提供更多選擇。自2006年進(jìn)入中國市場以來，英菲尼迪一直缺乏爆款產(chǎn)品。2014開始引入國產(chǎn)化，其后也只有Q50L、QX50兩款國產(chǎn)車型支撐整體銷量。新車型導(dǎo)入緩慢，這也是制約英菲尼迪發(fā)展的主要原因之一。
為了打破僵局，英菲尼迪的產(chǎn)品導(dǎo)入節(jié)奏開始提速。繼新一代英菲尼迪QX60和英菲尼迪QX50、Q50L WAVE版上市后，下半年內(nèi)還將引入英菲尼迪QX55轎跑SUV，預(yù)計(jì)在成都車展發(fā)布。未來，英菲尼迪還將推出更多產(chǎn)品，包括國產(chǎn)和進(jìn)口車。
英菲尼迪目前已經(jīng)重啟了“東方地平線”計(jì)劃�！暗仄骄�”項(xiàng)目組就是當(dāng)年英菲尼迪品牌創(chuàng)建的前身，對英菲尼迪來說意義非凡。英菲尼迪事業(yè)總部副總部長王保軍表示，重啟計(jì)劃不僅僅是一個(gè)口號，英菲尼迪將以“東方豪華”為總基調(diào)，開展一系列營銷活動(dòng)，包括打造“路向東”系列IP，構(gòu)建更多可感知、可融入的品牌觸點(diǎn)，讓品牌深入人心。
本報(bào)記者 王增益
