全球化視野下的會展業(yè)發(fā)展 杭州將往何處去？
——2019第四屆全球展覽浙江論壇在杭舉行11月1日下午，由商務部外貿發(fā)展局和浙江省商務廳共同主辦，浙江遠大國際會展有限公司承辦，浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會協(xié)辦的2019第四屆全球展覽浙江論壇在杭啟幕。
作為浙江省參與第二屆中國國際進口博覽會配套活動，本屆論壇以“全球化視野下的會展業(yè)發(fā)展”為主題，將為進博會暖場預熱，從進一步開放國內服務市場以及結合國際服務貿易規(guī)則的新發(fā)展，在“一帶一路”建設中構建服務貿易合作機制等方面針對會展業(yè)未來的趨勢進行討論。同時，也是為了進一步抓住會展業(yè)難得的發(fā)展機遇，與專家、學者、企業(yè)家一起，共同探討“中國展覽模式”，共同探索會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展新路徑。
本次交流論壇邀請了上海市政協(xié)副主席、上海社會主義學院院長周漢民首先發(fā)言。周漢民擁有近30年的教學與研究經(jīng)驗，在國際經(jīng)濟法、國際貿易法、世界博覽會等領域成果豐碩。他笑稱自己是有10年參展經(jīng)驗的“博覽會專業(yè)戶”，
論壇上，他也帶來了“上海思考”。周漢民介紹說，9年前，上海舉辦的世博會以7308萬人次參觀的數(shù)據(jù)打破了歷屆展會紀錄，使上海世界城市的地位得到印證。今年11月6日，第二屆中國國際進口博覽會又將于上海開幕，作為又一次對外推介上海的機會，進博會在為上海帶來更多國際企業(yè)、跨國投資和新技術的同時，“還要爭取將生產(chǎn)落地在中國，這樣引入外資來讓進出口互相成就，而不是單純地通過展會把對方請來就完事了。”
德國被譽為“世界展覽王國”，漢諾威又享有“世界會展之都”的美名；論壇中，德國漢諾威展覽公司全球高級副總裁杜爾曼的發(fā)言也格外引人關注。他援引去年漢諾威承辦展會的數(shù)據(jù)表示，舉辦展會雖支出驚人，經(jīng)濟效益卻遠超于此，更是一次本地企業(yè)成長的機會�！暗聡渌麌也煌瑫箻I(yè)非常依賴家族企業(yè)，這些‘隱形冠軍’持續(xù)參展，是舉辦展會的重要力量。但反過來說，幾十年來他們一直愿意反復參展，也是因為看到了展會給企業(yè)自身帶來的成長�！倍艩柭寡浴�
法國高美艾博展覽集團亞太區(qū)首席執(zhí)行官謝抒嬑則是從宏觀經(jīng)濟切入。她結合數(shù)據(jù)圖表指出，“會展業(yè)會受到宏觀經(jīng)濟的影響，而中國經(jīng)濟增長對世界經(jīng)濟增長的貢獻率居世界首位，必會引領本土會展業(yè)的春天�！�
“中國會展業(yè)正處在蓬勃發(fā)展的階段，這得益于良好的營商環(huán)境；而會展業(yè)的發(fā)展反過來又將進一步促進貿易自由化和投資便利化，這在長三角一體化發(fā)展的背景下，對杭州、上海這樣的經(jīng)濟基礎較好的城市來說，是一個難得的契機�！敝軡h民還強調：“我們都處在長三角，要處處都有一體化發(fā)展意識。”
“數(shù)字經(jīng)濟正向全球會展業(yè)發(fā)起沖擊�！钡聡箷v聯(lián)咨詢公司總經(jīng)理邁克爾·德瑞從事展覽行業(yè)近30年，曾在德國、土耳其、亞太地區(qū)等地負責運營管理，是縱橫會展業(yè)的“老江湖”。談及挑戰(zhàn)，他十分感慨：“數(shù)字化無處不在，已經(jīng)影響到會展業(yè)的方方面面，財務、市場、策展本身，就連簽份合同都要用到區(qū)塊鏈，數(shù)字化的好處是可被用于預測與分析�！�
至于如何在激流中立于不敗之地，打造展會之都，邁克爾認為，轉變觀念才是關鍵：“我們需要重新定位展覽——當收門票已不能達到預期收益，實體的展會面積又面臨萎縮時，不妨考慮網(wǎng)上辦展，打破時空限制，積極擁抱數(shù)字化，爭做領頭羊。”
“凸顯差異化，放大浙江產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢”則是謝抒嬑的建議。她深耕媒體及會展領域二十余年，尤其熟知亞洲會展業(yè)的發(fā)展趨勢，提起建議來格外精準�！昂贾菰跁箻I(yè)的國際化程度與上海存在差距，想要突破最好是尋求差異化定位，并發(fā)揮出浙江產(chǎn)業(yè)集群效益的優(yōu)勢�！�
那么，杭州的展會經(jīng)濟將往何處去？“杭州有數(shù)字經(jīng)濟的代表企業(yè)阿里巴巴，無人酒店的案例在國外的社交媒體上很受關注和贊美�！庇窳滞未髮W商學院教授詹姆斯·科耐爾對杭州的智能應用前景寄予期望，他以點帶面地表示，“杭州可以從打造獨一無二的數(shù)字體驗入手，打造會展之都�！�
本報記者 蔡家豪
