10月29日，杭州第4屆亞殘運(yùn)會(huì)落幕次日，浙江大學(xué)公共政策研究院、浙江省公共政策研究院在杭州舉辦了第160期公共政策沙龍“杭州亞運(yùn)會(huì)的國(guó)際傳播與中國(guó)故事”，浙江大學(xué)公共政策研究院研究員夏學(xué)民主持了研討活動(dòng)。

　　此次學(xué)術(shù)研討旨在總結(jié)提煉北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)促進(jìn)國(guó)際傳播、講好中國(guó)故事的經(jīng)驗(yàn)做法，為未來中國(guó)體育國(guó)際傳播提供學(xué)術(shù)支持和政策建議。來自北京、上海、廣州、湖南、浙江等多地的專家學(xué)者分別從體育賽事組織運(yùn)行、亞運(yùn)遺產(chǎn)保護(hù)傳承、體育與文化融合、城市形象與跨文化傳播、公共外交與亞洲命運(yùn)共同體等角度，做了案例分析、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和理論探討。

　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家對(duì)外開放研究院研究員、國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授、公共外交與國(guó)際傳播研究中心主任趙鴻燕表示，亞運(yùn)會(huì)是亞洲最高水平的體育賽事。不僅有亞洲意義，還有世界意義。亞運(yùn)會(huì)突出亞洲元素、中國(guó)元素，向世界說明中國(guó)，向世界傳播亞洲。一是突出體育精神的“開放性”，重在參與，公開、公正、公平、正義、拼搏、頑強(qiáng)，突出人類共同價(jià)值觀。二是有體育品牌國(guó)際傳播的意識(shí)，用好亞運(yùn)平臺(tái)傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。三是美好體驗(yàn)。體育之美與古都之美的融合體驗(yàn)，通過運(yùn)動(dòng)員之間的交往、參觀、訪問、美食、美景、美妝等，感知杭州的對(duì)外開放程度與水平。

　　國(guó)家語委語言治理研究溶智協(xié)同創(chuàng)新中心研究員尹鉑淳表示，杭州亞運(yùn)會(huì)通過他者敘事、跨文化共情敘事、軟敘事、科技敘事，增強(qiáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播效能，賦予了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式。奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型國(guó)際體育賽事是一種重要的戰(zhàn)略資源，要通過舉辦這些賽事，不斷加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全球敘事，大力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　中國(guó)網(wǎng)資深記者、浙大城院國(guó)際傳播研究中心執(zhí)行主任張淵現(xiàn)場(chǎng)分享了數(shù)字化助推杭州亞運(yùn)對(duì)外傳播，達(dá)到目標(biāo)更精準(zhǔn)的效果。本屆亞運(yùn)會(huì)上億人通過線上參與了火炬?zhèn)鬟f，在開幕式和閉幕式現(xiàn)場(chǎng)數(shù)字人吸引了全球的眼光，這是我們看得到的數(shù)字人給亞運(yùn)會(huì)添上了濃重的一筆，其實(shí)還有看不見大量的數(shù)字人也參與亞運(yùn)會(huì)的海外宣傳。這次亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中中國(guó)網(wǎng)和多家中央新聞單位，以及杭州文廣集團(tuán)等地方媒體應(yīng)用AI數(shù)字人在參與新聞寫作、視頻創(chuàng)作以及向海外合作媒體推廣發(fā)布，海外很多受眾看到的杭州亞運(yùn)精彩內(nèi)容，其實(shí)有相當(dāng)部分出自數(shù)字人之手。這些數(shù)字人24小時(shí)不間斷、不知疲倦的代替其“主人”工作，全網(wǎng)捕捉并預(yù)判亞運(yùn)會(huì)可能成為下一個(gè)熱點(diǎn)的事件，用自己的“主人”身份對(duì)外發(fā)聲，還能尋找精準(zhǔn)對(duì)象，做到精準(zhǔn)傳播；同時(shí)他們自我學(xué)習(xí)，自我分析，研判走向，反饋效果，取得了良好的成績(jī)�！按龠M(jìn)國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事”AI數(shù)字人群體將是未來傳媒領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)方向。

　　北京體育大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授薛文婷表示，通過大型國(guó)際體育賽事傳播建構(gòu)舉辦城市形象絕非一蹴而就的事情，不但需要賽前的精心謀劃、賽中的共情傳播，還需要訴諸賽后的媒介記憶(集體記憶)，方能持續(xù)影響國(guó)內(nèi)外公眾對(duì)城市的認(rèn)知、情感和行為。就建構(gòu)城市形象而言，大型國(guó)際體育賽事不僅僅是“引爆點(diǎn)”，還應(yīng)是“保鮮劑”。如何延續(xù)儀式性媒介事件熱度、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短期效果互勉，是舉辦城市應(yīng)當(dāng)深入思考的問題。

　　浙大城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院副院長(zhǎng)顧楊麗作了《后亞運(yùn)時(shí)代杭州提升中華文明傳播力報(bào)告》。在顧楊麗看來，本屆亞運(yùn)會(huì)由杭州主辦，寧波、紹興、金華、湖州、溫州5個(gè)城市協(xié)辦，重大體育賽事有效提升了城市群的綜合治理能力，陪養(yǎng)了一大批具有大局觀念、國(guó)際意識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)際交流人才。亞運(yùn)會(huì)之后，應(yīng)當(dāng)充分利用亞運(yùn)遺產(chǎn)和國(guó)際交流人才，提升杭州的國(guó)際化交流程度。此外，杭州將借鑒本屆亞運(yùn)會(huì)中呈現(xiàn)出的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技交融的各種文化符號(hào)，講好中國(guó)故事，做好中華文明的國(guó)際傳播敘事工作。

　　上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)展與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、長(zhǎng)三角會(huì)展研究院聯(lián)席執(zhí)行院長(zhǎng)王春雷作題為《后亞運(yùn)語境下杭州目的地營(yíng)銷的方向與對(duì)策》的報(bào)告，他建議，杭州要以大目的地建設(shè)為導(dǎo)向，做好亞運(yùn)遺產(chǎn)管理與G20峰會(huì)后杭州城市國(guó)際化戰(zhàn)略的銜接，加強(qiáng)文旅、會(huì)展、體育等領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，同時(shí)積極探索公私合作模式，包括成立專業(yè)DMO組織，整合各類會(huì)展設(shè)施，積極利用社交媒體平臺(tái)和數(shù)字營(yíng)銷工具，采用數(shù)據(jù)分析和AI技術(shù)，制定個(gè)性化營(yíng)銷策略等。

　　廣州體育學(xué)院曾文莉教授結(jié)合她為成都世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)兩年多的服務(wù)經(jīng)歷，分析了大運(yùn)會(huì)面臨的困境與挑戰(zhàn)，分享了大運(yùn)會(huì)在國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播力、影響力和美譽(yù)度方面取得的良好成績(jī)和成功密碼。她提出，未來中國(guó)(巨型)大型綜合國(guó)際體育賽事減少，國(guó)際單項(xiàng)賽事、職業(yè)賽事、群眾賽事等逐漸興盛后，體育賽事傳播需找準(zhǔn)賽事、主辦城市和受眾的契合點(diǎn)，策劃先行，卡準(zhǔn)賽事不同階段的傳播節(jié)奏，科學(xué)慎重地做好賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的談判、研發(fā)和交易，借助人工智能等新興數(shù)字應(yīng)用技術(shù)提高賽事傳播及時(shí)性和覆蓋面，大力加強(qiáng)專業(yè)體育傳媒人才培養(yǎng)。

　　北京奧運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)“三大體育賽事”成功舉辦，在中國(guó)體育史上寫下了濃墨重彩的幾筆，顯示了中國(guó)為推動(dòng)世界體育發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)。未來，有關(guān)中國(guó)在體育層面國(guó)際傳播能力的課題亟待深入深究。

　　對(duì)此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)記者、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院特約研究員李想認(rèn)為，目前中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員和普通民眾對(duì)于國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)了解甚少、能力不足、參與度低等。因此，如何培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員與普通民眾的國(guó)際傳播意識(shí)與能力、如何結(jié)合新媒體發(fā)展塑造中國(guó)形象、講好中國(guó)故事，成為中國(guó)“走出去”增進(jìn)國(guó)與國(guó)之間文化交流的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　浙江大學(xué)公共政策研究院研究員、浙江中華文化海外傳播促進(jìn)會(huì)學(xué)術(shù)顧問夏學(xué)民建議，哲學(xué)社科理論界、文化傳媒界、公共外交界人士加強(qiáng)跨文化研究，努力構(gòu)建基于人類通感的價(jià)值體系、話語體系和審美體系。尤其要大膽研究新生代新人類特別喜愛的電子競(jìng)技、COSPLAY角色扮演、元宇宙和MR混合現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)新文化，探索建構(gòu)“自然語言+數(shù)字語言”的混合語言系統(tǒng)，用“萌力量”引領(lǐng)世界體育運(yùn)功新文化發(fā)展。

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社浙江記者站主任記者柳文、《體壇報(bào)》社總編輯黃維等媒體界代表介紹了組織參與亞運(yùn)報(bào)道的心得體會(huì)。

　　浙江省公共政策研究院/浙江大學(xué)公共政策研究院是在中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理、時(shí)任浙江省人民政府省長(zhǎng)李強(qiáng)同志關(guān)懷下成立的。自成立以來，浙江省領(lǐng)導(dǎo)多次提及要把研究院的研究成果、政策建議作為浙江省政府今后制定政策的一個(gè)重要參考依據(jù)。此次學(xué)術(shù)研討對(duì)借助北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)等大型國(guó)際賽事促進(jìn)國(guó)際傳播、講好中國(guó)故事的經(jīng)驗(yàn)做法進(jìn)行了總結(jié)提煉，為未來中國(guó)體育國(guó)際傳播提供學(xué)術(shù)支持和政策建議。會(huì)議成果獲得杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)有關(guān)人士好評(píng)，得到人民日?qǐng)?bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)(中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng))、中國(guó)網(wǎng)、China Daily中文網(wǎng)、體壇報(bào)等多家媒體廣泛關(guān)注與報(bào)道。(記者 趙琦)